في وقتٍ سابق من هذا العام، قدمت جوجل بعض التحديثات المهمة لحملات التسوق الخاصة بها، والتي تشمل التغييرات في حملات التسوق الذكية وإمكانيات التعلم الآلي المتقدمة. تشير هذه التحديثات إلى تحول كبير في كيفية تعامل المعلنين في التجارة الإلكترونية مع الإعلان حيث تتحول الأنظمة إلى المزيد من الأتمتة و الاستهداف القائم على الأداء، بالإضافة إلى تبسيط إدارة الحملات. يعني هذا تقليل التدخل اليدوي والتركيز أكثر على استراتيجيات مدفوعة بالبيانات. إذا كنت لا تزال adjusting مع هذه التحديثات، من المهم فهم كيفية تحسين الحملات للبقاء في الصدارة في مشهد رقمي سريع التغير. سواء كنت جديدًا على الحملات الذكية أو ما زلت تتكيف مع الميزات الجديدة، إليك بعض الاستراتيجيات العملية التي ستساعدك على الاستفادة القصوى من هذه التحديثات: تقبل حملات التسوق الذكية حملات التسوق الذكية من جوجل، التي تم إطلاقها قبل عدة أشهر فقط، تجمع بين إعلانات التسوق التقليدية مع إعادة استهداف الإعلانات عبر العرض. هذه الحملة القوية تتيح للحملات التكيف تلقائيًا عبر شبكة جوجل الكاملة، بما في ذلك YouTube و Gmail وشبكة العرض الخاصة بجوجل، بناءً على أهدافك المحددة، سواء كانت زيادة المبيعات، حركة المرور، أو التحويلات. إنها خطوة كبيرة نحو الأداء الذي يعتمد على الأتمتة، مما يتيح للمعلنين التركيز أكثر على الاستراتيجية بدلاً من التعديلات المستمرة على الحملات. وقد أظهرت النتائج الأولية عائدًا واعدًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS)، مما يثبت أن هذا التحول نحو الأتمتة يحقق نجاحًا للعديد من المعلنين. نظّف بيانات المنتجات الخاصة بك بينما يعتمد جوجل الآن بشكل كبير على التعلم الآلي لتحسين الحملات، أصبحت جودة بيانات المنتجات أكثر أهمية من أي وقت مضى. تعتمد خوارزميات جوجل بشكل كبير على عناوين المنتجات، والأوصاف، والصور لتوافق المنتجات مع الاستفسارات المناسبة. تحسين بيانات المنتجات أمر أساسي لتحقيق أفضل أداء. ركز على إضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وضمان أن تكون الأوصاف دقيقة، وجعل الصور جذابة بصريًا قدر الإمكان. كلما كانت بياناتك أنظف وأكثر دقة، زادت قدرة الخوارزمية على العمل لصالحك. قسّم أفضل المنتجات لديك حتى مع الأتمتة، لا يزال من المفيد فصل المنتجات الأكثر مبيعًا. يجب منح المنتجات ذات الأداء العالي اهتمامًا خاصًا، حيث يسمح لك ذلك بإنشاء حملات أو مجموعات إعلانات مخصصة لهذه المنتجات. من خلال القيام بذلك، يمكنك تطبيق استراتيجيات أكثر تحديدًا لمنتجاتك الأكثر قيمة وتتبع أدائها عن كثب. يمكن أن يؤدي هذا إلى تحسين الأداء والمراقبة الدقيقة لإنفاق الإعلانات. لا تتخطى الكلمات الرئيسية السلبية في حين أن حملات التسوق الذكية تقوم بالعديد من المهام بشكل آلي، لا يزال من المهم إضافة الكلمات الرئيسية السلبية. في حملات التسوق التقليدية، إضافة الكلمات الرئيسية السلبية هي وسيلة فعالة للسيطرة على الإنفاق وتحسين الاستهداف. من خلال استبعاد الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة، يمكنك التأكد من أن إعلاناتك تظهر فقط أمام الجمهور المناسب، مما يعزز فعالية الميزانية. تتبع ROAS وليس فقط النقرات نظرًا لأن جوجل تعتمد أكثر على الأتمتة، فإن التركيز فقط على مقاييس مثل النقرات قد لا يكون الطريقة الأكثر فعالية لقياس النجاح. ابدأ بالتفكير من حيث العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) بدلاً من معدل النقرات فقط. من خلال تحديد أهداف ROAS واقعية لحملاتك، فإنك تمنح خوارزمية جوجل ما تحتاجه لتحقيق أفضل النتائج. هذا يضمن أن ميزانيتك تُنفق حيثما يهم الأمر، مما يحسن الأداء ويدفع إلى نتائج أكثر ربحية. كانت تحديثات جوجل لعام 2018 لحملات التسوق خطوة كبيرة في تطور البحث المدفوع، مما يشير إلى تحول نحو نهج أكثر ذكاءً، وأكثر بساطة، وأكثر اعتمادًا على البيانات. ومع النظر إلى المستقبل، من الواضح أن هذه التحديثات هي مجرد البداية. من خلال التكيف مع المشهد المتغير وتقديم المدخلات الصحيحة لأدوات الأتمتة من جوجل، يمكنك فتح نتائج أفضل وربما توفير الوقت في هذه العملية. الأتمتة واتخاذ القرارات المعتمدة على البيانات هما المستقبل، ومن خلال تبنيها، يمكن أن تبقى منافسًا قويًا. إذا لم تكن قد اختبرت حملات التسوق الذكية بعد، الآن هو الوقت المثالي للبدء. كلما قبلت هذه التحديثات، زادت قدرتك على تحقيق أفضل النتائج لحملاتك واستغلال إمكانات جوجل المتقدمة بأقصى قدر ممكن.