في مايو 2020، طرحت جوجل واحدة من تحديثات الخوارزمية الرئيسية التي كان لها تأثير كبير وقد أحدثت هذه التحديثات موجات في العديد من الصناعات. ولا يزال المسوقون ومتخصصو SEO وأصحاب المواقع يدرسون ما الذي تغير وكيف يؤثر ذلك على تصنيفات المواقع. بينما تعتبر التحديثات الرئيسية أمرًا معتادًا، إلا أن نطاق هذا التحديث كان ملحوظًا بشكل خاص، حيث شهدت بعض الصناعات تحولات دراماتيكية. كما هو الحال مع جميع التحديثات الرئيسية، لم تستهدف جوجل مواقع ويب أو قطاعات معينة بل كان التأثير واسع النطاق حيث لمس كل شيء من الرعاية الصحية و المالية و السفر إلى الخدمات المحلية. إذن، ما الذي تغير بالضبط مع هذا التحديث؟ تركيز أكبر على E-A-T أخذت الخبرة و السلطة و الموثوقية (E-A-T) مركز الصدارة مرة أخرى. المواقع التي تقدم محتوى ضعيفًا أو معلومات قديمة أو غير موثوقة شهدت انخفاضًا ملحوظًا في تصنيفاتها. من الواضح أن جوجل تفضل المحتوى المدعوم بإشارات قوية من الثقة و الخبرة. إشارات E-A-T تلعب الآن دورًا أساسيًا في تحديد تصنيفات المحتوى، خاصة في القطاعات مثل الصحة والمالية حيث تعتبر الثقة أمرًا بالغ الأهمية. بالنسبة للأعمال التجارية وأصحاب المواقع، فإن هذا التحديث يعزز فكرة أن جودة المحتوى يجب أن تكون دائمًا الأولوية. المواقع التي تحتوي على محتوى سطحي أو لا يتناسب مع نية المستخدم سوف تشهد انخفاضًا في التصنيفات. لتحسين تصنيفاتك، يكمن الحل في إظهار الخبرة سواء من خلال مقالات مفصلة أو تأليف من قبل خبراء أو من خلال الربط بمصادر موثوقة. جودة المحتوى أهم من الكمية أحد الاستنتاجات الرئيسية من هذا التحديث هو أن المزيد من المحتوى ليس دائمًا أفضل. تفضل خوارزميات جوجل الآن المحتوى العميق و المفيد و الملائم حتى وإن كان أقل تكرارًا. المواقع التي تحتوي على مقاطع مدونة طويلة أو أوصاف منتجات مفصلة أو أدلة شاملة هي الأكثر استفادة من هذا التحديث. من جهة أخرى، المواقع التي تركز على المحتوى المليء بالكلمات الرئيسية أو المحتوى السطحي تشهد انخفاضًا في تصنيفاتها. يظهر هذا التحول أن جوجل تفضل المحتوى الذي يضيف قيمة حقيقية للمستخدم على المحتوى الذي يُنشأ فقط لتحسين التصنيف. إشارات تجربة الصفحة أصبحت أكثر أهمية على الرغم من أن تحديث تجربة الصفحة الرسمي من جوجل كان مخططًا له في عام 2021، يعتقد العديد من خبراء SEO أن هذا التحديث الرئيسي وضع الأساس له. أصبحت السرعة و التوافق مع الهواتف المحمولة و سهولة الاستخدام العامة عوامل أساسية في تصنيف المواقع. المواقع التي تقدم تجربة سلسة وسريعة وسهلة الاستخدام هي التي تحصل على ترتيب أعلى. بالنسبة للأعمال التجارية وأصحاب المواقع، هذا يعني أنه لم يعد يكفي أن تحتوي المواقع على محتوى جيد فقط. تجربة المستخدم أصبحت بنفس أهمية المحتوى نفسه. المواقع التي يتم تحميلها بسرعة، وتتناسب مع الهواتف المحمولة، وتتمتع بواجهة مستخدم سهلة هي التي ستشهد تحسينًا في التصنيفات. العلامة التجارية والسلطة أصبحتا أكثر أهمية أصبحت هوية العلامة التجارية و السلطة أكثر أهمية من أي وقت مضى. المواقع التي تمتلك هوية علامة تجارية واضحة وروابط ثابتة من مصادر موثوقة وحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت أكثر قدرة على تحسين تصنيفاتها. السلطة لم تعد اختيارية، إنها أساسية. بالإضافة إلى العوامل التقليدية مثل جودة المحتوى والكلمات الرئيسية، أصبحت مصداقية الموقع وسمعة العلامة التجارية أكثر أهمية. هذا يعني أنه يجب الاستثمار في بناء السلطة الخاصة بالعلامة التجارية والحصول على روابط خلفية عالية الجودة والحفاظ على سمعة إيجابية على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات. ماذا يجب أن تفعل الآن؟ إذا تأثرت تصنيفاتك، فلا داعي للذعر ولكن يجب أن تتحرك. ركز على تحسين عمق المحتوى وتحديث المقالات القديمة وتعزيز SEO الفني وإظهار إشارات E-A-T بوضوح عبر موقعك. تذكر أن التحديثات الرئيسية ليست عقوبات إنها إعادة ضبط للجودة التي تقدمها جوجل. SEO في تطور مستمر, كن ملائمًا، كن مركزًا على المستخدم كان صيف 2020 بمثابة تذكير بأن SEO ليس ثابتًا. مع التحديثات الرئيسية المتكررة، من المهم أن تظل مرنًا وتتكيف مع البيئة المتغيرة. للبقاء مرئيًا، عليك التركيز على إنشاء محتوى ذو جودة عالية يلبي احتياجات المستخدمين ويُظهر خبرتك و سلطتك.