في جوهر العلامة التجارية العظيمة تكمن القصة، ونماذج العلامات التجارية تمثل الشخصيات التي تحرك هذه القصص. تستند هذه النماذج إلى نظرية كارل يونغ حول الأنماط العالمية التي تعكس الدوافع الإنسانية. عندما تتبنى العلامة التجارية نموذجًا محددًا، تصبح أكثر قربًا وعاطفية في نظر جمهورها. على سبيل المثال، تمثل "نايكي" نموذج البطل، الذي يلهم الناس لتجاوز التحديات، بينما تجسد "آبل" نموذج المبدع الذي يشجع على الابتكار والتعبير عن الذات.تساعد النماذج العلامات التجارية على إيصال هوية متناسقة. بدلاً من الاعتماد على أسلوب أو تصميم عشوائي، تؤسس إطارًا نفسيًا يؤثر في المظهر واللغة وتجربة المستخدم. هذا الاتساق يبني الثقة، وهي الأساس في بناء الولاء على المدى الطويل. الأنماط الاثنا عشر الكلاسيكية للعلامات التجارية:

1. البريء – يعد بالسعادة والبساطة مثل Dove.

2. المستكشف – يسعى إلى الحرية والمغامرة مثل The North Face.

3. الحكيم – يقدر المعرفة والحقائق مثل Google.

4. البطل – يحفز على الإنجاز مثل Nike.

5. المتمرد – يتحدى القواعد مثل Harley-Davidson.

6. الساحر – يخلق التحول مثل Disney.

7. الشخص العادي – يمثل الجميع مثل IKEA.

8. العاشق – يثير العاطفة والجمال مثل Chanel.

9. المرح – يجلب الفرح مثل M&M’s.

10. الراعي – يقدم العطاء والدعم مثل Johnson & Johnson.

11. المبدع – يركز على الخيال والابتكار مثل Lego.

12. الحاكم – يرمز إلى السيطرة والفخامة مثل Rolex. ابدأ بتحديد الغرض من العلامة وجمهورها المستهدف. ما الحاجة العاطفية التي تلبيها؟ إذا كان الهدف هو الإلهام والثقة، قد يناسبك نموذج البطل. أما إذا كان الهدف هو خلق شعور بالانتماء، فربما يناسبك نموذج الشخص العادي. بعد ذلك، ترجم النموذج إلى أسلوب بصري وسردي متكامل. في زمن مليء بالمحتوى والضوضاء الرقمية، أصبح الوضوح والأصالة ضروريين. تمنح النماذج العلامة التجارية شخصية واضحة يسهل تمييزها وبناء الثقة معها. كما تضمن رواية القصص بأسلوب متناسق عبر جميع القنوات. نماذج العلامات التجارية تربط بين علم النفس والتسويق، وتساعد العلامات على التواصل مع الجمهور بإنسانية وعمق. من خلال اختيار النموذج المناسب، تستطيع العلامات بناء ولاء حقيقي وتحقيق تأثير دائم.