بينما يستمر التسويق بالمحتوى في التطور في عام 2019، يبقى سؤال واحد في قلب العديد من الاستراتيجيات: هل يجب عليك التركيز على المحتوى الطويل أم المحتوى القصير؟ الإجابة ليست ببساطة اختيار أحدهما على الآخر، بل هي فهم ما هو الأنسب لأهدافك، جمهورك، ومنصتك. المحتوى الطويل: العمق الذي يبني الثقة في عام 2019، المحتوى الطويل (عادةً ما يكون أكثر من 1200 كلمة) يظهر أداءً أفضل عندما يتعلق الأمر بـ تحسين محركات البحث، الوقت على الصفحة، وبناء السلطة. المقالات المدونة العميقة، الأدلة الشاملة، والأوراق البيضاء توفر للقراء قيمة وسياقًا، مما يساعد العلامات التجارية على تأسيس نفسها كقادة في الصناعة. جوجل يفضل المحتوى التفصيلي الذي يجيب على استفسارات المستخدمين بشكل شامل، مما يعني ترتيبًا أعلى وزيادة في الزيارات العضوية. كما أن المحتوى الطويل يتيح الفرصة للتفاصيل الدقيقة، مما يساعد في تثقيف الجمهور وتقديم جميع المعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ قرارات مدروسة، مما يبني الثقة على المدى الطويل. بالنسبة للعلامات التجارية التي تريد أن تُرى كـ أصوات موثوقة في مجالها، يمكن للمحتوى الطويل أن يساهم في بناء المصداقية و السلطة بطرق لا يستطيع المحتوى القصير تحقيقها. المحتوى القصير: الفوز السريع للجمهور المناسب من ناحية أخرى، لا يزال المحتوى القصير (أقل من 1000 كلمة) له مكانه، خاصة على المنصات الاجتماعية، النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، وعندما يكون الهدف هو إرسال رسائل سريعة و موجزة. مع انخفاض مدة الانتباه وزيادة استهلاك المحتوى عبر الهاتف المحمول، يصبح المحتوى القصير فعالًا في تقديم رسائل سريعة ومؤثرة تتناسب مع الجمهور الذي لا يملك الوقت لقراءة مقالات طويلة. في عام 2019، أصبح الناس في حالة حركة دائمة، وعندما يتعلق الأمر بـ وسائل التواصل الاجتماعي أو المنصات سريعة الحركة، يكون الاختصار هو الأساس. في بعض الأحيان، الأقل هو الأكثر خاصة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى عبر الهاتف المحمول أو أهداف التحويل السريع. إذن، ما الذي يحول بشكل أفضل؟ الإجابة تعتمد على نوع المحتوى، الجمهور، و المنصة. بالنسبة للمنتجات المعقدة أو الخدمات ذات القيمة المرتفعة، يميل المحتوى الطويل إلى التحويل بشكل أفضل. هذا النوع من المحتوى يسمح بالغوص في التفاصيل العميقة حول الميزات والفوائد وحالات الاستخدام، مما يساعد في تثقيف العملاء و رعايتهم طوال رحلة الشراء. إن الطبيعة التفصيلية للمحتوى الطويل تساعد في تثقيف العملاء المحتملين، مما يؤدي إلى عملاء أكثر تأهيلاً ومعدلات تحويل أعلى. أما بالنسبة لـ العلامات التجارية B2C، أو في الحالات التي يكون فيها الهدف هو الشراء الفوري، فإن المحتوى القصير قد يكون أكثر فاعلية. إنه سريع، ومباشر، ويدفع المستخدمين إلى اتخاذ إجراءات فورية، خاصة عند الاستفادة من الدليل الاجتماعي أو العروض المحدودة التي تشجع على اتخاذ قرارات سريعة. يتمتع المحتوى القصير بقدرة أكبر على أن يكون قابلًا للمشاركة، وعلى منصات مثل إنستغرام، تويتر، و فيسبوك، حيث يكون الاختصار هو الملك، يمكن أن يحافظ المحتوى القصير على الرؤية وال ملاءمة بينما يحرك العملاء نحو الشراء. السر في النجاح: إيجاد التوازن المناسب السر في عام 2019 هو التوازن. يقوم المسوقون الأذكياء بمزج كلا النوعين استخدام المحتوى الطويل من أجل تحسين محركات البحث وبناء الثقة، واستخدام المحتوى القصير للحفاظ على العلامة التجارية مرئية، مرنة، و ملائمة عبر المنصات سريعة الحركة. من خلال الاستفادة من كلا النوعين، يمكن للعلامات التجارية تلبية احتياجات مجموعة واسعة من العملاء وتحسين كل من رؤية العلامة التجارية و التفاعل مع العملاء. المحتوى الطويل قوي في إنشاء سلطة العلامة التجارية و تثقيف العملاء، بينما يعد المحتوى القصير أمرًا أساسيًا للتفاعل السريع مع الجمهور والحفاظ على وجود العلامة التجارية في بيئات سريعة الحركة. من خلال دمج كلا النوعين، يمكن للعلامات التجارية إنشاء استراتيجية محتوى شاملة تدعم النمو على المدى الطويل بينما تحقق أيضًا الانتصارات السريعة. باختصار؟ لا تختار جانبًا اختر استراتيجية. مستقبل التسويق بالمحتوى ليس حول اختيار المحتوى الطويل أو القصير حصريًا. الأمر يتعلق بفهم متى وكيفية استخدام كلا النوعين بطريقة تعمل لصالح العلامة التجارية و الأهداف و الجمهور الخاص بك. سواء كنت تهدف إلى الهيمنة على تحسين محركات البحث، التحويلات السريعة، أو بناء سلطة العلامة التجارية، فإن التوازن في إنشاء المحتوى هو مفتاح النجاح.